戴政:网络与旅行间游走Qunar.com

这年头的互联网语言，强不叫强，叫“弓虽”。学习一把，也用“弓虽”形容下古永锵和优酷网。

“弓虽” 古永锵的原因是：《每日经济新闻》报道，张钰的两段视频，让优酷网至少赚了1000万人次的浏览量；而且，至少也让我记住了优酷网——以前只知道古永锵回国创业做了个视频网站，却一直记不得名字。

引申个公关传播的话题：

一个企业的品牌是否饱满，有三个衡量指标：企业领导人是否饱满、企业名称是否饱满、企业产品线是否饱满。你用这三个指标套一下联想和方正，就发现你可能很容易说出联想这三部分分别是：杨元庆、联想、电脑，但方正估计大家只能说出后两部分，第一个企业领导人说出来很难。所以，方正就是做得不如联想好，品牌知名度就是没有联想高。

把“企业”换成“网站”，同理可证。张钰事件前，我只知道领导人叫古永锵，产品线叫视频，但张钰事件后，我彻底知道了网站名称叫优酷网。所以，姑且不论张钰事件最后的结局如何，古永锵本身已经是第一赢家了。

这种利用“hooks”做传播的方法，其实是公关的最佳手段。

举一个当年在CIMG集团和洪晃一起做杂志传媒时的“hooks”应用：

某年9月，美国Primedia集团旗下将创刊一本新杂志，如何告之消费者并发行出去，是个难题。于是，主编想了个办法：当年圣诞节，定为该杂志的创刊日，杂志将于圣诞节当天，由裸体模特在纽约的各个地铁站进行创刊号销售，且裸体模特请的是全美国身材最棒、相貌最好的。

方案确定之后，主编就请了很多记者、自由撰稿人、枪手等，从正反两个方向议论这个话题。正方：裸体销售体现了美国人民张扬的个性，自由奔放的节奏；反方：裸体销售会教坏小孩子，并非行为艺术可取之处。

两派的观点就你方唱罢我登场，从9月一直争论到12月。圣诞节越来越近了，人们关注程度越来越高，连纽约市类似于我们城市文化局长的官，都不得不出来表态。

那么这个“hooks”怎么收的场呢？在圣诞节的前一天，该杂志在纽约市类似于“北京晚报”这样的报纸上，刊登了一则启事：“由于纽约市警察局认为裸体销售会造成地铁拥堵，有公共危险，因此，裸体取消，杂志销售照旧，并赠送本次将进行裸体销售的模特之写真台历做为补偿。”结果，杂志第二天上市，即刻销售一空。

就这样，Primedia集团自己整个“hooks”，炒作它三个月，新杂志就轻轻松松的获得了成功。

优酷网本次借用张钰事件，如果聚焦能再坚持久点儿、关键视频能再多弄点儿、让正反两方观点能再冲突厉害点儿，那么此次公关传播就更优秀了，堪与“纽约的裸体模特事件”相媲美。

因此，古永锵“弓虽”，古永锵真“弓虽”！